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作為電商的后一塊肥肉，農(nóng)產(chǎn)品電商的熱度近兩年一直有增無(wú)減。不過(guò)，在日前舉行的“2016農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高層研討會(huì)”上，北京工商大學(xué)教授洪濤告訴商報(bào)記者，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。目前，正是由“成長(zhǎng)期”向“發(fā)展期”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，應(yīng)加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“千網(wǎng)一面”的尷尬

值得關(guān)注的是，據(jù)了解，2015年農(nóng)產(chǎn)品電商不斷增長(zhǎng)，相關(guān)電商平臺(tái)已超過(guò)4000家。但是目前存在的突出問(wèn)題是：趨同投資、重復(fù)建設(shè)非常普遍，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，虧損經(jīng)營(yíng)，建站與關(guān)站并存。2015年12月倒閉的水果營(yíng)行，特土網(wǎng)、采購(gòu)兄弟等都是曇花一現(xiàn)。原因是多樣的，但是，在現(xiàn)有的營(yíng)商環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)但不能夠優(yōu)價(jià)是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。

同時(shí)，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價(jià)值較低，運(yùn)輸成本較高，甚至超過(guò)商品成本的100%或更多，因此，從某種意義上來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品電商不僅沒(méi)有降低其流通成本，甚至?xí)黾悠淞魍ǔ杀荆@是導(dǎo)致其價(jià)格上漲的一個(gè)重要因素。涉農(nóng)電商不僅沒(méi)有降低成本，提高效率，相反卻增加了成本，甚至拖累了企業(yè)的發(fā)展。“目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)4000家中僅有1%盈利，7%巨虧，88%略虧，4%持平。”洪濤說(shuō)。

農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，導(dǎo)致貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品難有市場(chǎng)。另外，其周期性和價(jià)格波動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，使得訂單農(nóng)業(yè)難以形成，俏銷農(nóng)產(chǎn)品不受訂單限制，滯銷農(nóng)產(chǎn)品過(guò)多地依賴訂單農(nóng)業(yè)，導(dǎo)致市場(chǎng)波動(dòng)性較大，生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者利益均不穩(wěn)定，難以形成一種協(xié)同關(guān)系，使優(yōu)質(zhì)的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品賣不出好價(jià)錢。同時(shí)，許多農(nóng)產(chǎn)品的安全性不高，農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。這些問(wèn)題都困擾著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

不僅如此，洪濤表示，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)是“兩超—多強(qiáng)—小眾”的扭曲的“寡頭市場(chǎng)”格局，除了阿里系、京東系外，其他農(nóng)產(chǎn)品零售電商主要受兩大電商影響，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐“良幣”。特別是“小眾特色”電商難以得到正常發(fā)育。

記者了解到，國(guó)務(wù)院2015年11月初頒布的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出：到2020年，初步建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系，農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，在推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)等方面取得明顯成效。可見(jiàn)，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展離我國(guó)政府提出的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。因此，加快農(nóng)產(chǎn)品電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)已迫在眉睫。

探索轉(zhuǎn)型

據(jù)洪濤介紹，2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)出政府推動(dòng)和市場(chǎng)推動(dòng)的“雙重特征”，一方面政府推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展；另一方面，在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，阿里、京東、蘇寧云商等大型企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，“兩超—多強(qiáng)—小眾”的農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)格局使得農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)電商由藍(lán)海變成了紅海。

與此同時(shí)，政府“多頭”推動(dòng)和市場(chǎng)“扭曲”混戰(zhàn)，使得農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)復(fù)雜化，以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)手段、以疲勞促銷為主要方式的“雙11”使得營(yíng)商環(huán)境變得惡劣，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不能夠優(yōu)價(jià)、農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，或者賣不出好價(jià)錢，刷單導(dǎo)致的誠(chéng)信體系的缺失，甚至比農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送的滯后更阻礙著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

洪濤認(rèn)為，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商已進(jìn)入到品牌階段，低價(jià)、低質(zhì)、假冒偽劣產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)影響到我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的可持續(xù)發(fā)展，如果農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)不能夠優(yōu)價(jià)，“劣幣驅(qū)逐良幣”的農(nóng)業(yè)電商便不能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另外，與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的農(nóng)資電商剛剛開(kāi)始起步，交易相對(duì)滯后，交易量較小，在淘寶網(wǎng)上交易的農(nóng)資合格率較低。

此外，農(nóng)產(chǎn)品電商還存在人才的斷層問(wèn)題。長(zhǎng)沙沁坤大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易市場(chǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)鐘曉瑜表示，農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)人力資源的要求和經(jīng)驗(yàn)要求較高，行業(yè)緊缺具有快速適應(yīng)行業(yè)背景、視野與敏感度的復(fù)合型人才。特別是隨著當(dāng)前國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的崛起以及電商批發(fā)市場(chǎng)的快速發(fā)展建設(shè)，需要大量的經(jīng)過(guò)實(shí)操培訓(xùn)、高質(zhì)量的電子商務(wù)復(fù)合型人才。

毋庸置疑，加快農(nóng)產(chǎn)品電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。專家表示，先要把轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、提高農(nóng)民收入作為衡量農(nóng)業(yè)電商的根本標(biāo)準(zhǔn)，避免搞花架子、形式主義、電商泡沫。鼓勵(lì)電商平臺(tái)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，如天貓生鮮正在由1.0向2.0轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)，探索多部門協(xié)調(diào)統(tǒng)一的發(fā)展，探索建立農(nóng)產(chǎn)品電商的聯(lián)席會(huì)議制度，“將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)貫穿到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)，切實(shí)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力”。

洪濤還提出，應(yīng)該引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商認(rèn)真研究電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展模式，講究經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益，避免脫離實(shí)際“傳統(tǒng)電商”，探索具有特色的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展道路。探索農(nóng)產(chǎn)品電商的有效性、可持續(xù)性、整體性、差異性、適應(yīng)性的電商模式規(guī)律。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商的誠(chéng)信體系建設(shè)，營(yíng)造良好的農(nóng)業(yè)電商的生態(tài)環(huán)境，建立和完善與農(nóng)產(chǎn)品電商相適應(yīng)的法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)體系。

另外，當(dāng)前政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的政策是“促進(jìn)發(fā)展”、“加強(qiáng)監(jiān)管”、“長(zhǎng)期發(fā)展”，專家建議，政府應(yīng)加快由促進(jìn)向監(jiān)管的重心轉(zhuǎn)移。洪濤告訴記者，在監(jiān)管方面，應(yīng)該加快農(nóng)產(chǎn)品電商法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，盡快出臺(tái)《電子商務(wù)法》等法律規(guī)范，并依據(jù)《價(jià)格法》、《公司法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《食品安全法》等，依法進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管（以網(wǎng)管網(wǎng)）。加強(qiáng)對(duì)大電商壟斷行為的監(jiān)督管理，保護(hù)特色電商、小眾電商的平等競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的營(yíng)商環(huán)境。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)特大型電商平臺(tái)規(guī)模的控制，平臺(tái)規(guī)模過(guò)大也可能出現(xiàn)因網(wǎng)店管理失控而帶來(lái)的負(fù)面影響。

同時(shí)，營(yíng)造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境，嚴(yán)格杜絕低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、疲勞促銷、假冒偽劣產(chǎn)品、刷單等現(xiàn)象。明確網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的責(zé)任人，當(dāng)出現(xiàn)商品質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，電商平臺(tái)必須履行實(shí)體市場(chǎng)的先行賠付的商業(yè)慣例，事后再去追溯商戶的責(zé)任，而且電商平臺(tái)當(dāng)保全交易數(shù)據(jù)證據(jù)，也要建立前置約束機(jī)制。建立電商平臺(tái)信息通報(bào)制度，加強(qiáng)跨地域聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管，把網(wǎng)絡(luò)打假常態(tài)化。而且，農(nóng)產(chǎn)品電商要真正解決農(nóng)戶的賣難、賣好問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)成為農(nóng)民增收、創(chuàng)收的重要工具。此外，還應(yīng)充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)作用，強(qiáng)調(diào)行業(yè)自律，協(xié)調(diào)各個(gè)職能部門的關(guān)系，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)的發(fā)展。

模式創(chuàng)新

在目前的背景下，專家認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，包括農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)村合作組織都應(yīng)積極參與轉(zhuǎn)型升級(jí)。各類電商企業(yè)（電商交易企業(yè)、電商支撐企業(yè)、電商衍生企業(yè)）、各類實(shí)體企業(yè)、農(nóng)村合作組織、家庭農(nóng)場(chǎng)、龍頭企業(yè)，應(yīng)大力發(fā)展O2O模式創(chuàng)新，推進(jìn)電商與傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的O2O融合發(fā)展，避免“兩張皮”或相互沖突，探討盈利模式。

鐘曉瑜介紹說(shuō)，沁坤股份充分利用自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)施“永久免費(fèi)入駐”的農(nóng)產(chǎn)品電商批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新，為“互聯(lián)網(wǎng)+訂單農(nóng)業(yè)”提供具有生態(tài)成長(zhǎng)性的載體平臺(tái)，增強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+訂單農(nóng)業(yè)”法律履約保障和風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移，引入保險(xiǎn)機(jī)制和平臺(tái)交易規(guī)則，以及在線供應(yīng)鏈金融服務(wù)創(chuàng)新，取得了較好的效果。

值得一提的是，農(nóng)產(chǎn)品電商眾籌模式也是2015年具創(chuàng)新意義的模式。洪濤稱其是農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入品牌階段的標(biāo)志。如東方糧倉(cāng)的眾籌模式較好地解決了農(nóng)產(chǎn)品劣幣驅(qū)逐良幣問(wèn)題。2015年7月，東方糧倉(cāng)聯(lián)手民生易貸大膽嘗試次推出“可以吃的理財(cái)產(chǎn)品”即“大米理財(cái)”。該次大米理財(cái)總額度為500萬(wàn)元，項(xiàng)目期為3個(gè)月，項(xiàng)目在民生易貸平臺(tái)發(fā)布融資標(biāo)的，以東方糧倉(cāng)在五常市自有園區(qū)種植的2015年批五常有機(jī)稻花香ii號(hào)為交易標(biāo)的。五常有機(jī)稻花香ii號(hào)是東方糧倉(cāng)自主研發(fā)培育的有機(jī)食品，是優(yōu)質(zhì)保真的五常大米。項(xiàng)目到期后，由東方糧倉(cāng)從原產(chǎn)地直接郵遞給消費(fèi)者。該眾籌項(xiàng)目上線短短5小時(shí)內(nèi)就完成了500萬(wàn)元的銷售目標(biāo)，共有8865個(gè)消費(fèi)家庭參與了該活動(dòng)。這種全新形式的大米理財(cái)在國(guó)內(nèi)尚屬例，次將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+金融”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略的一次新嘗試。

另外，在農(nóng)產(chǎn)品電商物流產(chǎn)生之前，農(nóng)產(chǎn)品物流及其冷鏈物流就已經(jīng)存在，農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)生后，即農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、物流配送、電子支付等“三位一體”發(fā)展，在這樣一個(gè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，自建物流、第三方物流、以及自建+第三方等也出現(xiàn)了多種多樣的創(chuàng)新。

令人期待的是，2016年中共中央國(guó)務(wù)院《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見(jiàn)》勾畫(huà)出美好藍(lán)圖。意見(jiàn)指出：促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通格局。在有形政策的保駕護(hù)航之下，農(nóng)產(chǎn)品電商的未來(lái)大有可為。